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专注创新30年 晨光“小毛刷”刷出开学神助攻
2019-09-06 10:13:52   来源:互联网
内容摘要
年轻人在哪里,商机就在哪里,随着新学期的到来,针对学生的品牌营销大战愈演愈烈。其中,一则名为《想逃离指尖压力吗?》的晨光文具魔性创意片脱颖而出,备受关注,堪称今年开学营销的大赢家。        视频男主角锁定为课业压力最大的高中生,用夸张的创意手段表现出这个阶段的“可怕”:日常的海量刷题、上课疯狂…

年轻人在哪里,商机就在哪里,随着新学期的到来,针对学生的品牌营销大战愈演愈烈。其中,一则名为《想逃离指尖压力吗?》的晨光文具魔性创意片脱颖而出,备受关注,堪称今年开学营销的大赢家。
        视频男主角锁定为课业压力最大的高中生,用夸张的创意手段表现出这个阶段的“可怕”:日常的海量刷题、上课疯狂记笔记、考试压力山大……长时间握笔书写,“手痛、中指茧、手出汗”三大灾难来袭,学生们备受折磨。

当男主用上晨光小毛刷后,亲肤柔软的硅胶材质带来手指按摩的新触感,瞬间解压!加上周围戏精同学夸张搞笑的实力配合,形象传达了“指尖马杀鸡,书写减压力”的快感,也让晨光小毛刷“减压、按摩、防手汗”的核心卖点体现得更加立体、直观。

 创意片上线后迅速火遍全网,微博大号纷纷转发,带动晨光小毛刷成为学生们追捧的爆款,晨光文具也再一次晋升为舆论焦点。 
 
        精确洞察:痛点打得准,营销抓得稳
 
        在小毛刷中性笔的前期研发阶段,晨光对用户需求进行深刻洞察,通过对学生群体大量的资料采集和调研,深挖文具使用场景中的真实痛点,即长时间书写导致的体验不适感,再针对性地寻找技术解决方案。由此,创新打造了这支刷题考试神器——小毛刷中性笔,舒适的护套不仅为手指减压、按摩,有效缓解书写疲劳,更为书写带来新体验、新乐趣。
 
        精准的用户洞察为产品研发铺平了道路,而针对后续的传播推广,晨光更是基于营销洞察,掌握了目标群体的关注偏好,在创意上以贴近用户真实生活的校园生活作为切入,用深受欢迎的戏精表演方式打动人心,将产品卖点和解决痛点在病毒视频中娓娓道来,交出了整个开学营销的完美答卷。
 
        技术创新:跨界灵感 造就刷题考试神器
        晨光小毛刷中性笔是一款融汇了灵感与创意的文具,技术创新“发明硅胶按摩点护套”,在书写过程中提供一种新型按摩触感,从而达到“减压、按摩、防手汗”的效果,解决长时间书写易造成的手部疲劳、红肿出茧、手心出汗……这款产品背后还有个好玩的设计故事,原来小毛刷的设计雏形最早源自洁面仪,其脸部按摩的柔软舒适感让设计师迸发了灵感,于是就有了这款刷题考试神器---一支能给手指做按摩的小毛刷,这款独特设计也已获得中国外观设计专利。

被产品圈粉的很多学生表示,晨光小毛刷的独特按摩触感不仅缓解了书写疲劳,也通过按摩点点的趣味性给心理有效解压,提高了他们的学习效率。
 
        玩法多样:保持与年轻消费者的同频沟通
        晨光文具已陪伴一代代人走过30年,无论是80后、90后,还是如今的00后、10后,晨光总能紧跟年轻人的喜好尝试各种创意好玩的新点子,与消费者保持同频沟通。
        在学生们眼中,晨光永远是文具界走在时代风口浪尖的潮流之选。和各类IP跨界联动,跨界玛丽黛佳、美加净推出联名礼盒、携手人气偶像刘人语推出乐桃派对文具系列、跨界连咖啡Coffee Box打造“高考陪战室”,新学期与《流浪地球》导演郭帆合作星辰宇宙系列……还有抓人眼球的广告片、引发情感共鸣的话题等,更是不胜枚举,晨光总能用不一样的方式与消费者保持情感链接,让品牌的新鲜感长存。

专注文具创新30年的晨光,面对消费升级与多元化需求,未曾停下过探索的步伐。本次新学期营销,凭借一支减压按摩神器“小毛刷”中性笔,为广大学生党送上新学期神助攻,又一次占领目标消费者心智,期待晨光下一次的精彩刷屏!









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